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建立时间:2008年8月4日 |
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 超市自有品牌剖析
心得体会, 经济金融
llww120 发表于 2008/10/20 16:59:06 |
| 超市的自有品牌商品来源有两种，一种是委托生产，委托生产就是超市团购和厂商直接联系，贴牌生产；另一种是自己生产，自己销售。
超市自有品牌商品在自己家地盘进行市场竞争是很有优势的。首先，自有品牌的所有人是已经拥有了一定名气的企业或商家，不需要投入很多广告费提高知名度。当消费者走进一家超市时，就是对这个超市品牌的肯定，无形中消费者对超市品牌的印象就会转移到其自有品牌商品上来。这个过程就像杜甫诗中提到的那样“随风潜入夜，润物细无声”。下面三个链接是乐购自有品牌的介绍可以参考下：
http://www.cn.tesco.com/brand/tesco_value_1.htm
http://www.cn.tesco.com/brand/tesco_value_2.htm
http://www.cn.tesco.com/brand/tesco_value_3.htm
其次，自有品牌商品不用像其他商品那样花费各种渠道费用。在自己家地盘，也不会有什么市场空间上的顾虑。当然，省下了这样那样的费用，还无需花哨的包装就可以摆放在超市比较显眼的位置。如此”简单”的商品，进入市场时的成本就已经降下很多。因此，在同类产品中，超市自主品牌商品采取低价策略就变得顺理成章。于是，低价策略便成了类似乐购购物卡的超市自有品牌维持自己市场的主要手段之一。 |
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